第一
乡村旅游进入4.0时代
乡村旅游发展经历了四大阶段：从1.0的观光旅游，到2.0的乡村休闲，再到3.0的乡村度假，发展到目前已经是4.0的“乡村旅游+”阶段。
4.0“乡村旅游+”阶段，出现了以田园综合体、特色小镇、特色民宿为综合体系的乡村旅游开发，形成了乡村观光、休闲、度假的复合性功能结构。从原有的单体观光发展到现在的场景化综合体结构，更倾向于农业+文旅+地产+多元化要素的这样一种全新的模式，能够彰显出乡村旅游发展的广阔天地和纵深空间，能够体现出农村和乡村高附加值的转化空间。
如何进一步挖掘乡村旅游的发展潜力，促进其高质量发展？吃顿农家饭，摘点新鲜瓜果，就是乡村旅游？
对于久居喧嚣都市的人，青山绿水和田园生活，总是让人向往。如今，很多游客不再把观光作为乡村旅游的目的，而是希望享受乡村的“慢生活”。乡村旅游+要求要进行沉浸体验的设计。
沉浸式体验理论，最早出现在20世纪70年代，它是指人们在进行日常活动时，将所有注意力完全集中到情景中，甚至最高阶段达到一种“忘我”的境界。
沉浸式体验，是一种“幻觉”，又不是“幻觉”，它是通过人们的五官形成“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉”综合感知信息，进而获得不同理解，达到“沉浸式体验”。例如，我们在电影院中更容易随着电影情节，或哭或笑；我们在国家大剧院中更容易随着古典音乐，冥想沉淀；我们在主题农庄中更容易感受淳朴的乡野风情，自然成趣。
在特定空间内，运用声、光、电、花、草木等元素，营造出一种有别于现实的场景，使参与者融入其中，并引起共鸣，这是当下很多“主题”打造的关键。主题民宿、主题集市、主题农庄、主题节庆等等，从举办方来说，是整合多方资源形成的特色优势；从参与者（用户）角度来说，就是一种沉浸式的体验。
在农事体验项目中，沉浸式耕作体验是最常见的，也是最易打造的。认识农作物，农作物采摘，以及更加深入的耕作类的体验，都是沉浸式体验的一部分，让旅游者感受田园式的体验。农耕体验的过程通过农具进行农事活动，深入其中，亲力亲为，加深对土地感情的同时，团队活动也能促进了团队的和谐。同时，又能知晓“锄禾日当午，汗滴禾下土”的艰辛。现在一些研学基地和康养农庄，常见此类场景。
乡村的景观体验，有各种形态，对于沉浸式景观体验，不是“走马观花”似的打造一些特色景观，既可以通过大田艺术等展示，也可以将景观与科技智能相融合，营造出的人景互动的场景体验。例如，随音乐翩翩起舞的喷泉、互动灯亮的景观墙、听声识人的花朵路灯等等。
民宿不止是住宿，而是要汇聚乡村的生活和文化要素，提供的是生活体验。随着游客需求的个性化与开发运营主体的多元化，旅游中的住宿要素也呈现出多种特色化形态。在住宿项目的实际开发中，应充分彰显地方文化特色、自然风光特色和建筑特色，引入多元文化IP，创意住宿产品，注重软件设施和硬件设施的合理配套，并运用精准营销手段，打造区域特色化住宿品牌。
乡村文化主题民宿就是乡野间一个微型的旅居、度假目的地。对于住宿体验的升华，需要的软硬件同时发力，从品牌、IP等方面讲好故事，做好场景，做好整个资源统筹，整套服务供给。
世界之大无奇不有，什么样造型的房子好像都不足为奇，竹宫、洞穴、蜗牛屋、飞艇公寓、崖壁玻璃房......都致力于从内到外的给与旅游者沉浸式的体验。
绿维文旅将旅游中的“购”分为生活类购物和体验性购物两大类，生活类购物是满足人们旅途中的日常必需品、旅游工艺品购买需求的基础要素配置，体验性购物是旅游项目的一种创新方案，如树屋商店、无人超市、创意集市等场所，不仅满足游客的购物需求，还能够因其独特的商品和体验供给而成为游程中的核心吸引物之一。沉浸式的手工体验不应是简单的手工项目制作，而是在一定空间运用特定设施、资源，结合场景，形成的手工艺品制作体验。例如，日本mokumoku农场以伊贺猪肉、农场蔬果为原料，为游客们设立多个不同的DIY手工制作室，手工香肠、手工面包、手工牛奶等等。
沉浸式夜游的开发，是延长游客停留时间、促进文旅融合、扩容游客消费空间的核心手段之一。绿维文旅运用“一条线路+多个聚集点” 的模式，打造独特的夜间游览活动，形成平日旅游市场的有效补充。
婺源篁岭的提灯夜游线路一经推出便深受游客喜爱，每日19时30分，景区内的众屋广场鸣锣开夜，游客手提一盏果蔬灯，就可以开始天街巡游，提灯穿过天街，前往水口雨林处，放完花灯后穿过仙气缭绕的紫藤花时光隧道，便进入流光森林，开启一段梦幻之旅。
走上廊桥，可看到近处舞动的“萤火虫”和“水母”，以及远处的流光溢彩、灯火梯田，一条蜿蜒流动的彩虹穿梭在树林之间，渲染成一道道彩虹飘带路。继续向前所遇到的路，每当有人经过，原本沉睡闭合的莲花便跟着移动节奏缓缓绽放，异常明亮。被灯光装饰着的爱心状鸟巢，是凹造型打卡的好地方，还有一颗古树，在黑夜里与游客对话，为游客讲述有关篁岭古村的故事，极具代入感。
村夜市里有充满年代感的露天电影和套西瓜活动，融入其中瞬间被带到记忆里的儿时乡间，亲切古朴。
还有复古老歌演唱，啤酒夜宵为夜游的人们补充快乐和能量。
乡村演艺包括乡村大舞台这种传统的表演形式，也包括乡村沉浸式演出。乡村剧场作为活力空间和文化载体，可以很好的推动乡村文化的发展！
如今的乡村剧场不仅仅有戏剧表演、舞台表演、民俗活动，还涉足各个领域，包括当代的艺术。而乡村“剧场”舞台的功能也不再局限于一个表演场地，它可以成为一处休憩场所，也可以成为一个地标景观，设计的风格更是极具创意，它们有的以天地为舞台，有的以自然为舞台，有的以场景为舞台……
场景革命是村落开发的新模式：
互联
网+时代，面对80后、90后这样的个性化市场，有观点认为，村落的旅游开发需要有革命性的开发思路和突破式的开发路径。
乡村开发要一改以往修旧如旧的风格，要以市场需求为导向，以消费者偏好为基础，在遵循保护原有建筑风貌和村落风貌的基础上，修复为场景服务的建筑。
乡村旅游开发要区别于以往村落单一化的产业经营模式，更多考虑古村的经营者、居住者、管理者的需要，规划原住民与新居民的共荣发展。
通
过艺术手法的介入，使乡村原有的良田、粮食蔬菜、花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、产业化农业园区、特种养殖业基地等自然、人文景观形成独特的艺术魅力，并以此为核心，融入文化、旅游、休闲元素，打造艺术节、文化村等活动与项目，为旅游者构建以艺术观光休闲为主要内容的产品。
场景革命使得游客回归自然，感受大自然的原始美以及艺术与自然融合的震撼力，在山清水秀的自然风光和多姿多彩的艺术形态间放松自己，从而获得一种心灵上的愉悦感。
促进乡村旅游体验主题化，要根据乡村自身的资源特色，精准聚焦和科学选取旅游体验主题，有的放矢地规划、梳理、开发、打造旅游产品，实现不同产品在体验制造上的互补互衬，并以主打体验为中心脉络，形成规模化、体系化的高端体验价值链。
主题聚焦下的休闲农业开发主要有三个要点：
一是充分挖掘主题资源。基于乡村文化和农业特色，聚焦特色主题进行突破。并通过景观设计和体验情景的融入，让游客感受到主题氛围，并参与其中，满足其体验诉求。
二是围绕主题形成产品支撑体系。主题资源及文化的挖掘和定位固然重要，但最终落地是要靠主题型核心产品和项目支撑。
三是基于主题形成品牌化发展。在主题体验产品和主题氛围的营造下，通过文创将主题导入到“种植、加工、包装、营销”等环节，提升农产品附加值，并借助互联网和微平台，形成互动营销和品牌宣传，拓展游客和消费市场。
沉浸化开发模式下，结合市场需求和主要功能综合考虑，休闲农业的产品一般分为特色农业类休闲、亲子类休闲、运动类休闲、文化类休闲、科普类休闲及其他特色休闲等类别。多元化产品的开发可以丰富乡村旅游的沉浸体验感受。
表 休闲聚集型的重要产品类别及项目
类别 |
特点 |
具体项目 |
特色农业类休闲 |
特色农产品为吸引 |
花卉休闲游、林果采摘游（草莓、苹果）、休闲牧业游、葡萄庄园、茶园、水草农场、水稻农庄、竹林生态乐园、休闲渔场等 |
亲子类休闲 |
儿童游乐+亲子活动 |
亲子乐园、萌宠乐园、番茄庄园、亲子DIY等 |
运动类休闲 |
运动拓展 |
花田/农间迷宫、赛场，农业主题马拉松、趣味运动会、田园风筝节等 |
文化类休闲 |
农俗+民俗风情 |
农耕文化馆、农耕文化主题农庄、民间技艺、民族村落（中华民族村）、乡土艺术主题民宿等 |
科普类休闲 |
自然教育+农业科技展示 |
农业科普教育、自然教育、科技农业园区、创意农业园等 |
其他特色休闲 |
婚礼主题、农业嘉年华、乡村音乐节、乡村市集等 |
智慧科普型休闲农业是基于农业科技内涵，以智慧农业为核心，集科技展示/示范、旅游观光、科普教育及休闲娱乐功能于一体的一种综合开发模式。智慧科普型休闲农业注重延伸科学教育功能，强调智慧科普的同时也强调娱乐参与性，通过体验化产品打造满足游客对科技的探秘和好奇，同时也成为智慧农业的重要宣传窗口。
智慧科普型开发模式下，根据主要服务功能，可以导入科技观光、科普教育、农业科研、休闲游乐等产品类别。
表 智慧科普型休闲农业的重要产品类别及项目
类别 |
特点 |
具体项目 |
科技观光 |
技术展示 |
智慧农业园、智能温室、设施园艺示范园、沙漠植物室、绿色农业种植园、农业创意馆、智能生态农场等 |
科普教育 |
技术普及 |
教育农场、自然学校、亲子科普活动、智慧农乐园等 |
农业科研 |
技术支撑 |
新型农业科研基地、垂直农业技术馆、健康科技农园、国际农业交流园、会议会展活动等 |
休闲游乐 |
趣味体验 |
AR主题乐园、科技DIY、主题餐厅、主题农事节庆等 |
打造乡村旅游“浸入式”体验，要打造田园度假产品独特的“乡土味”。从某种意义上说，田园度假是一次对乡土文化与生活的体验，因此，田园度假产品应通过材质、建筑形态等营造淳朴的乡村氛围，从文化活动、餐饮配套等方面形成乡土的生活方式，让旅游者体会本真的乡土味。以传统村落为例，可对犁田、插秧苗、打稻谷、编草鞋等原汁原味的农业生产活动进行传统农耕文明旅游开发；对农业生产中的浇灌、施肥、收割、养殖等活动进行包装编排，开发出兼具娱乐性、教育性、参与性的旅游产品，还可以充分利用其他农业、林业、养殖业等资源开发相应的旅游产品。从而多方面立体化发掘乡村旅游资源的潜力和价值。
高品质的乡村度假生活。“乡土味”不等于低端的产品服务，田园度假应在“乡土”基础上，提供丰富的现代休闲配套和高端的度假服务。同时，兼顾部分游客的个性化旅游需求。例如，不少游客渴望从“旁观者”转变为“参与者”。可以通过深度“浸入”，实现游客体验层级依感官、认知、情感等梯度逐级提升，以“深”游促“慢”游，延长游客的停留时间，从而发挥旅游的乘数效应。
田园度假休闲涉及乡村住宿、特色餐饮、养生养老产品等诸多方面，其开发需要村集体、农民、企业的配合，形成共担责任、共享利益的开发结构。
来源：绿维文旅
