由中国旅游研究院主办，携程集团协办的2023中国旅游科学年会于4月22-23日在文化和旅游部南区召开。本届年会主题为：强化“三大体系”建设，推动文化和旅游深度融合。在4月22日上午建院15周年理论成果展示环节，我院张杨博士发布了《旅游消费论》暨研学旅行理论与实践相关研究成果，主要围绕“为什么要研究旅游消费？”“消费是理解旅游经济的钥匙”为核心要点展开。
过去，无论市场主体的实践、学术主体的学科建构，还是行政主体的公共治理，往往是供给导向或者说资源导向，这是历史发展进程决定的。然而，当旅游业步入新的发展时期，唯有构建以消费和需求为导向的现代旅游业体系，才能开启旅游经济的新征程。
当消费成为驱动经济增长的关键动能，旅游消费也成为扩大内需的重要抓手。旅游消费的演进从来都不是沿着一个方向匀速前行的，它们或者在原有市场中扎根渗透，或者以新型消费拉动新的需求，或者努力将产品拓展到新的人群，或者伴随着科技创新而进入新的消费周期，然后展开持续漫长的边际改善，直至下一个周期的到来。
从消费拓展的视角出发，更能理解旅游业的当下与未来。当旅游者在时间和空间两个维度上肆意地延展，被重新审视的时间与不断突破的空间，既创造了新的需求，也激发了新的供给。当时间之轴在昼夜、季节和生命周期的尺度上渐次展开，新的旅游消费也就随之创造出来，并推动一个又一个细分市场的形成。
当城市完成了对乡村的虹吸，开始了外溢；当旅游者从走出家门到跨出国门；当游客在不同尺度的目的地走向本地生活空间；一个主客共享与价值共创的旅游空间体系正在逐步建立，未来旅游者还会飞向更广袤的宇宙。那时，旅游消费研究将会在星际空间格局中展开。
从过去依赖土地、牲畜、煤炭、石油、机械等碳基资源，到现在以数据、网络、区块链、物联网等硅基资源为生产对象和劳动工具；从追求生产资料的私有、垄断、和交换，到更加强调开放、连接和共享；从标准化、生命周期较长、规模报酬递减的传统经济，到个性化、生命周期偏短、边际收益递增的新经济，数字化带来了全新的生产方式，改变原有的生活方式，加速打破生产与消费、公共与私人、现实与虚拟、产业与产业、人与人的边界。这些趋势的叠加在激发旅游消费的潜力的同时，也重塑旅游消费的未来。
未来，要探索以消费视角重新审视市场主体培育与目的地建设；探索从消费视角构建宏观调控与公共服务体系；更要从消费视角，定义旅游业，定义旅游学科，真正构建以消费和需求为导向的现代旅游业体系，才能开启旅游经济的新征程。
最后，张杨博士以研学旅行为例，分享了如何用消费导向的视角和方法论，展开市场观察与行业研究。
供稿 | 张杨 李吟
来源 | 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）
