盛唐密盒是近日很多文旅行业群讨论的内容，作为时刻关注文旅新媒体动向的我，关注也比较早，当时“盛唐密盒”仅有5万粉丝，从第一条视频到今天，不到一个月时间，现在“盛唐密盒”的粉丝已经168万了，几乎每天都有一个相关的热门话题，可谓是火得一塌糊涂。
网络上出现了很多关于“盛唐密盒”走红的文章，阅读后基本上是新闻稿，记录了他们走红的流水账，算不上深度分析，今天我斗胆聊下我的观点。近日，西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”，该互动节目由 “房玄龄”和“杜如晦”的扮演者出题，随机挑选游客上台参与答题。“盛唐密盒”每晚进行4场演出，每场时长约为10分钟。“盛唐密盒”的两位主人公“房玄龄”和“杜如晦”对每位上台的游客抛出三个问题，涵盖地理、历史、文学、数学、国学等领域。答题游客拥有两次试错机会，如果游客回答错误，就合影照像，游客摆个pose，两位演员模仿，如果回答正确，就能获得一个奖品，目前出现过的奖品有电池、暖宝宝、皮筋等。无论游客给出何种回答，“房玄龄”“杜如晦”都能完美接梗，现场爆笑一片，以前没人上台，现在上台需要排队，网友还细心地准备专门的答题攻略，两位“大人”直播也常常冲进几万人同时在线观看。可以说，明星都不一定有这么快的国民走红速度，“盛唐密盒”做到了。
细分行业的跨界往往会有奇效。常见的“旅游+”有那么几种形式：旅游+文化，文化赋能旅游，增加旅游品牌内涵，引领国人文化自信。旅游+体育，极限运动、滑雪场、攀岩、马拉松等，提升旅游品牌内涵。旅游+互联网，形成了ota，同程、携程、途牛、驴妈妈、去哪儿就此诞生。旅游+地产，一种新的旅游方式，一种新的拿地方式，旅游地产的出现代表着旅游目的地真正形成。旅游+医疗，形成了康养旅游，目前在江浙等经济发达地区遍地开花。随着疫情后旅游潜在需求的释放，“文商旅地”结合逐渐紧密，即文化、商业、旅游、地产，各地争相开业的不夜城就诠释了这个逻辑。
是时候推出“旅游+娱乐”了，通过国家2018年文化和旅游部门的合并，基本上“旅游”已经变成了“文旅”，文旅和娱乐是天作之合。文旅行业大多数均为重资产投资，回收周期慢、回收周期长，所谓的旅游营销大神，就是想尽一切办法增加推广量，提升旅游品牌知名度，从而拥有更多的游客转化。娱乐行业占据了流量的半壁江山。如今的小鲜肉，都是大几千万粉丝，上街买个菜发到抖音上，就是几百万赞，完全可以无视抖音的规则，综艺、网剧、电影国民度极高，娱乐行业是天然的流量池。文旅需要推广，娱乐不缺流量，文旅和娱乐结合，其实是有很大的想象空间的。事实上，两者结合并不好。不管是景区还是目的地营销，单个活动花费上百万算是相当大手笔的操作了，但是在娱乐圈，这点费用显得微不足道，国内一线的艺人，单单出场费都能上百万，因此绝大部分的“文旅+娱乐”都是蜻蜓点水，并没有深度结合。这就是为什么，从来都是先有了综艺、先有了电影，才开始找拍摄地，才有可能拍摄地落在景区；从来没有为了宣传景区去请明星拍一部电影的先例。“盛唐密盒”成功了，文旅+娱乐，是近两年来市场上唯一一个低成本成功运作的项目。“盛唐密盒”的全部家当只有一个舞台，两个素人，五套服装，加套音响，花费不大，城市公园想搞个主题活动，也能轻松搞定这个规模。“盛唐密盒”作为第一批吃螃蟹的人，出现在网红城市西安，最终火得一塌糊涂。网络上现在很多爆火的现象，背后都有它的传播逻辑，其中最直接的反应就是：很多个热门元素的叠加能够成就一个现象级网红。“盛唐密盒”的定位是两位穿越的官员到现代，受皇上的委托，通过提问的方式寻找有才能的人。如果仅仅是一问一答，恐怕不会这么火，增加了脱口秀的元素后，自然引发了大量的关注，其实这对演员的控场能力要求很高。“盛唐密盒”的演员预先设置一些人们熟知但相对比较细节的问题，在即兴表演以及与游客的交流互动中融入了中国的历史文化知识，让观众在互动答题的同时，学到更多传统文化知识。面对观众突如其来、意想不到的回答，演员就要控场，随机应变把它圆回来。比如，鸡柳是鸡的哪个部位？观众回答‘鸡的刘海’。演员会告诉他一个正确答案，然后再问下一个问题。好不容易答对三个问题的游客，会得到二位主人公提前准备的“神秘大奖”，这份“神秘大奖”可能是棉签、电池、美食券等。无论是问题的设置，还是最后的奖励，都为游客带来极大的反差感，这提升了整场演出的吸引力。尤其是最后那句“来，拍照”，已经成为一个爆梗。在社交媒体上，因为两人脱口秀般甩包袱和渊博的知识储备，“盛唐密盒”收获了万千网友的认可，有网友给出了对语言类节目的最高评价——“感觉他们在说一种新的相声、脱口秀，春晚没他俩我不看！”如果说不倒翁小姐姐是大唐不夜城的1.0，那么盛唐密盒绝对是大唐不夜城的3.0代表之作。不同于冯佳晨的不倒翁摇啊摇，盛唐密盒增加了两个演员和观众的面对面交互，增加了直播和游戏环节，同时两个演员提高了表演的容错率，让演员的“现挂”空间更大。看似做了一款网红产品，其实妥妥的是旅游营销，对大唐不夜城、对西安网红城市的品牌提升都有很大的助力。3.文化赋能，超级ip，又是西安，又是大唐不夜城！西安主打盛唐文化，代表作是大唐不夜城。而盛唐密盒的创作思路，源于《旧唐书》。我们知道，唐太宗李世民开创了“贞观之治”的繁盛气象，房玄龄和杜如晦都是当时的宰相，相传房玄龄擅长给唐太宗出主意，杜如晦擅长为唐太宗选择决断，故称之为“房谋杜断”。盛唐密盒中两位穿越的古人就是房玄龄和杜如晦，选题非常精妙。孔融让梨时他是几岁？四岁（《三字经》中有“融四岁,能让梨”）三国时最著名的三大战役是？官渡之战 赤壁之战 夷陵之战中国古代四大美女是指？西施（施夷光）、王昭君、貂蝉、杨玉环“房玄龄”“杜如晦”提的问题五花八门，稀奇古怪，从“正经”的地理、历史、文学、数学、国学等常识中还不时插入一些有趣爆笑又令人措手不及的问题，可谓是精心准备，让本来枯燥的问答变得十分有趣。西安的大唐不夜城先后出现了真人不倒翁、李白对唐诗、长安十二时辰、唐僧与女儿国国王等精品ip，盛唐密盒出现在这里也是顺理成章。一个优秀的活动策划一定是前后呼应的，一个优质的产品推广一定是环环相扣的。盛唐密盒团队在网络推广传播中非常老练，先通过主账号短视频和路人推广，获得了大量的点赞。之后有网友传言人家两位是汉语言文学博士，就有了“汉语言专业毕业的就业方向”等话题，然后两位演员接受了记者的采访，一位20岁、一位23岁，显然属于“辟谣”，有一波热度。紧接着开直播，跟天津消防连麦，互相提问，其中天津消防提问，灭火器是什么颜色的，回答后居然拿出了红黄绿三色灭火器，让人忍俊不禁。然后闷骚的杜大人换上宫女的衣服，桀骜不驯的小表情又上了抖音热榜。最近很快华丽转身，拍摄小短剧，在抖音短视频平台都是稳稳的大几十万赞。从新媒体操盘的角度来讲，盛唐密盒的两位卧龙凤雏演员，占据了短视频、直播、话题几乎所有的热榜，短视频细分领域，也有段子、网剧、换装、才艺、反差等多种题材，可谓是十八般武艺样样精通。疫情三年后，旅游营销的玩法几乎完全改变，想想今年的文旅热点，网红旅游局长、淄博烧烤城市、洛阳全城汉服，跟前十年内的爆点完全没有交集，盛唐密盒也一样，看似是个游客互动，实则是旅游营销，并且是旅游品牌营销的高阶玩法。景区营销老总们真该换换思路了。
