2020年年初,西安碑林博物馆青年解说员白雪松在家中用一部手机和一台iPad,直播讲解博物馆珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等。白雪松因其“国宝深夜脱口秀”的有趣风格而走红网络,他的直播回放量有的多达数十万次。
数字文化创造的新场景,激励年轻一代文艺工作者积极参与其中,为传播优秀传统文化贡献自己的智慧与热情。
生于1997年的京剧演员郭雨昂是一名京剧梅派男旦,师从梅兰芳的弟子、国家一级演员张南云。这位95后青年正在走一条少有前辈走过的路——作为梅派三代传人,从专业戏曲学校毕业后,他没有进剧团,而是选择成为一名戏曲主播,在抖音直播间里进行京剧表演。
“直播间听京剧的模式,开始走进现代人们的生活。”郭雨昂觉得,当年梅兰芳先生描述的“百家争鸣”的时代好像在如今的线上直播间重现了,他很开心自己是推动戏曲传承的一员。
上海戏剧学院戏曲学院2021届京剧表演专业“416宿舍”的4个女生和一个2018级的师妹,在短视频平台上传用京剧戏腔改编的古风歌曲,走红网络,被网友称作“上戏416女团”。
“上戏416女团”创新了京剧文化传播方式,吸引了大量之前对京剧不了解、不感兴趣的粉丝,去欣赏、爱上京剧。
年轻一代参与文化创造的势头,也“反哺”行业本身发展,催生出更多新颖多元的数字文化产品。
《数字中国发展报告(2021年)》指出,数字阅读产品蓬勃发展,我国数字阅读用户规模首次突破5亿人。对于读者来说,对阅读方式体验感的追求,为整个图书行业带来前所未有的深远改变。鲜活的新媒体形式与沉浸式传播,为图书出版行业带来了一波助力。
一位脱口秀演员公开表示喜爱诗人余秀华,其粉丝混剪了一则余秀华的视频在抖音发布,继而引发《月光落在左手上》近10万册的图书加印。
在各种视频平台,“图书主播”成为相当热门的品类。一群伶牙俐齿的主播手捧新书侃侃而谈,并奉上购买链接。事实证明,视频主播“带书”的业务能力了得,比如2021年一位百万粉丝主播带货《白鹿原》,产生近6000册销售量。
过去一年,在直播和短视频的带动下,抖音电商图书消费规模发展迅猛,平台日售图书超45万本,月消费人数超1000万,同比增长205%。截至2021年12月,直播带动图书销售额同比增长143%。
充满创造力的年轻一代,用数字化赋能新兴文化产业的效果相当显著。文化构建的精神空间,也远远超越了人们的想象。