全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径达2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径为2019年同期的100.66%。这是今年“五一”假期，全国文旅市场交出的一张亮眼成绩单。文化和旅游消费市场的繁荣，离不开金融力量的支持，随着全国文旅市场的逐步回暖，银行业加大了对各地文旅产业主体的信贷支持力度，因地制宜推出差异化金融产品和服务，推动产业升级，激发了市场活力。
加大信贷，为文旅发展“添薪加火”
日前，文化和旅游部产业发展司、中国银联股份有限公司会同各支持机构联合实施2023年度“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划（简称“行动计划”），并发布《2023年度“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划工作方案》（简称《方案》）。
根据《方案》，行动计划围绕文化和旅游消费惠民措施、文化和旅游消费促进活动、文化和旅游小微企业减费纾困、消费环境优化、宣传推广及市场营销5方面展开。文化和旅游部围绕“五一”、中秋等法定假日、传统节日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办“促进文旅消费 共享美好生活”文化和旅游消费促进活动。各地文化和旅游行政部门与中国银联、支持机构及其各自分支机构加强合作，联合举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的消费促进活动。支持加强区域消费联动，联合推出区域旅游券包、区域性消费促进活动等。
在政策带动下，多家银行机构加大信贷资金投放力度，助力文旅市场加速恢复。记者了解到，截至今年3月末，工商银行已累计为国内近90%的世界遗产和5A级旅游景区以及超30万家文化旅游企业提供金融产品和服务，提供融资支持超3000亿元；中国银行投向住宿、餐饮、零售、文化、旅游等行业小微企业贷款余额超1.2万亿元，贷款新增3300亿元。此外，农业银行日前出台了支持旅游业高水平复苏和高质量发展的多项措施，进一步加大对优质旅游客户和项目的金融支持力度。
工商银行相关负责人表示，下一步，将继续加大文旅产业信贷支持力度，深化金融与政务、产业、消费的联动，支持打造文旅特色场景，推动文旅产业数字化转型，精准支持文旅项目建设，为文旅产业实现高质量发展贡献力量。
因地制宜，激活文旅消费活力
近期，“淄博烧烤”不断登上热搜，为山东淄博旅游带来超高人气。针对淄博餐饮商家的资金需求，中国银行山东分行提供“美团商户贷”“创业担保贷”“烟商贷”等特色低利率信贷产品，着力满足市场主体融资需求，降低经营主体融资门槛。
随着文旅市场逐渐复苏，浙江省湖州市德清县莫干山镇游客量剧增，当地不少经营民宿的商户苦于缺少足够资金扩大经营规模。中国邮政储蓄银行股份有限公司湖州市分行结合惠农服务政策，推出“民宿贷”产品，以随借随还、利率优惠、手续简便的特点方便民宿经营者缓解资金缺口。据悉，中国邮政储蓄银行股份有限公司湖州市分行分别为莫干山镇周边村超过50户农户提供了约2000万元的民宿贷款。
在贵州，工商银行全力支持铜仁市打造“梵净山+”数字文旅消费生态，为景区景观项目及步道、游客服务中心等周边配套设施建设提供贷款支持金额超4亿元。同时，依托工行自主研发的智慧文旅系统，打造购票、支付、入园、积分消费等数字化场景，全面提升景区运营接待和服务能力，以梵净山旅游消费带动铜仁及周边“吃住行游娱购”一体化发展，实现全域消费升级。
为精准对接京郊产业提档升级、精品民宿兴建发展等新需求，北京农商银行创新推出农民专业合作社贷款、旅游户贷款、新民居贷款等专属产品，支持北京平谷金海湖、房山十渡、门头沟灵山、怀柔慕田峪等旅游景点周边村落旅游产业发展。
持续优化，探索新型合作模式
“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，是今年《政府工作报告》提出的一项工作重点。随着从中央到地方的各项促消费举措持续加快落实，金融机构也纷纷亮实招、出实策。发力文旅金融，助力产业振兴，这是文旅产业复苏过程中的重要抓手，也是金融机构积极寻找并拓展业务空间的一个重要方向。
中国银行研究院博士后李晔林在接受采访时说，随着消费在国民经济中的重要性不断凸显，文化旅游产业的发展活力快速增强，与文旅相关的个人消费客群、产业客群和基础设施客群等成为银行的重点服务对象。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌表示，在大众旅游发展的新阶段，在旅游业复苏复业的新形势下，旅游需要金融支持，旅游也为金融发展和科技创新拓展了新空间。双方需要面向文化和旅游消费场景和交易环节构建产业投资融资的新模式，发挥各自优势，助力中小微型企业数字化转型，推进旅游业高质量发展。
结合“五一”假期文旅市场强势复苏表现，行业分析专家认为，未来居民出游需求还将持续释放，同时，整个文化旅游业产业链的恢复和进一步提升仍需一定时间，需要金融力量来“添薪加火”。行业分析专家提醒，银行积极对接文旅产业、继续加大业务拓展力度的同时，金融机构还需加强对文旅产业的研究，应结合文旅消费市场新趋势、新场景，持续优化升级产品和服务，探索新型消费场景下消费贷款的新型合作模式。
